一篇文章看懂：品牌对汽车维修企业的重要性

　　品牌是企业无形的资产，在一定程度上甚至超过有形资产。作为汽修厂的管理者，我们一定要意识到品牌对汽车维修企业的重要性。

　　国内汽修品牌现状

　　随着国内汽修行业的不断发展，汽车维修企业从传统的价格、售后服务竞争，过渡到现在的品牌竞争。品牌的竞争，意味着企业综合实力的表现，全方位的发展。

　　与美国等先进国家的汽车维修行业相比，国内的汽车维修企业数量众多，但是国际性知名企业并不多。就目前来看，国内的汽修企业品牌意识还并不是很强，品牌化的道路才刚刚开始。品牌化在国内汽修行业还正在起步状态，但是只要企业意识到品牌自身的价值，敢于先行，就一定会占据鳌头。

　　品牌化对企业的重要性

　　1、提高门店竞争力

　　企业走品牌化，就能提高企业在行业的竞争力，这是市场生存的必然选择。企业没有品牌，没有强大的技术资源，即使一时兴起，也会引发其他众多企业的模仿，导致一直被模仿，从而被超越。

　　人活一张脸，树活一张皮。一个企业，即使是小到几人的小公司，都应该具有自己的品牌，有能够拿得出手的名称。如果因为门店小，忽视店内布局的凌乱不堪，没有配备先进的汽车维修管理软件、不具备完善的管理制度和品牌意识，那么就会给客户一种不专业的感觉，自然也没有客户愿意上门。

　　2、利于企业管理运营

　　汽车维修厂在对员工进行培训时，不仅要培训维修技能，还应当培训企业文化，并将品牌文化贯穿其中。一个没有企业文化，没有品牌文化的企业，就不能让员工找到归属感，他们就会抱着当一天和尚，撞一天钟的状态上班，无法产生长期价值。

　　品牌文化是企业的灵魂，是企业开展一切业务，实行规章制度的准则，企业所有事物的开展，都应该围绕企业传播的品牌理念进行。

　　3、带动市场推广

　　企业在后期的市场推广和运营中，无论是借助汽修软件开展线上推广，还是线下推广，所有的营销手段和模式，都应该围绕向大家呈现的品牌形象开展。这样才能让客户记住这个品牌，花费的推广成本和时间才能产生有效价值。

　　4、提高消费者认知

　　以往汽车维修厂的运作，依赖于技术娴熟的维修技师。一旦这个技术请假或是跳槽，就会导致门店无法正常运作。因前车之鉴，很多汽车维修厂都不愿花费时间、成本培训员工，真心花了时间，还给别人做嫁衣。

　　那为什么会出现这种情况呢？这是因为企业没有将品牌落地实施，导致顾客上门，只认这个技师，而不认这家店。所以品牌化对汽车维修厂非常重要，与门店的日常业务开展息息相关。

　　别再守着一亩方田，特别是私人汽车维修厂，就更难与现在的4s店和汽车快修连锁店抗衡。